零賣(mài)鐵罐包裝對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)擁有不可取代的營(yíng)銷(xiāo)推廣效力，由于消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定之前，零賣(mài)鐵罐包裝是消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的后一環(huán)。因此，零賣(mài)鐵罐包裝正面呈現(xiàn)與功效的設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)能集中品牌傳播、產(chǎn)品廣告以及營(yíng)銷(xiāo)推廣三大功能。的鐵罐包裝設(shè)計(jì)師能使以上三大功能在鐵罐包裝上兩全其美的得以實(shí)現(xiàn)，以至還能實(shí)現(xiàn)更多的功能。

規(guī)則一：研究競(jìng)爭(zhēng)情況

研究競(jìng)爭(zhēng)情況的宗旨是要在同類(lèi)產(chǎn)品中使用運(yùn)用區(qū)別化戰(zhàn)略來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的推廣，給予消費(fèi)者選擇該款產(chǎn)品的原由。

著手設(shè)計(jì)前，起初要了解該款產(chǎn)品可置身于如何的市場(chǎng)，而后深入零賣(mài)市場(chǎng)展開(kāi)調(diào)研，以品牌商的立場(chǎng)提出疑問(wèn)：我能讓消費(fèi)者信托嗎？我能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中鋒芒畢露嗎？

規(guī)則二：為品牌定位

為品牌定位就是要清楚企業(yè)與其品牌的核心價(jià)值觀。

實(shí)行品牌定位時(shí)，萬(wàn)萬(wàn)不可輕視當(dāng)今消費(fèi)者的理解才能，要針對(duì)產(chǎn)品來(lái)回咨詢可能遭遇的麻煩，例如：是否可幫助消費(fèi)者獲得便利性？等等

新的品牌或老品牌在做產(chǎn)品延長(zhǎng)時(shí)，鐵罐包裝設(shè)計(jì)時(shí)需永遠(yuǎn)牢記：吸引消費(fèi)者的留神才是主要的宗旨。

規(guī)則三：制造設(shè)計(jì)成分的核心

品牌具有足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中安身嗎？不定，由于還需清楚產(chǎn)品想向消費(fèi)者傳播的主要特色信息。因此鐵罐包裝設(shè)計(jì)師要斟酌，假若要使產(chǎn)品具有某些特色，那它是什么？而后，將突出產(chǎn)品特色的重要信息放在正面醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進(jìn)行排序。

倘若產(chǎn)品的品牌使設(shè)計(jì)的核心，則要斟酌在品牌商標(biāo)旁加入品牌口號(hào)。但要注意，一個(gè)品牌口號(hào)的使用不是一時(shí)半刻的，而是要長(zhǎng)久使用的，因?yàn)榧偃糁匦氯ひ掛`感會(huì)致使設(shè)計(jì)上的斷裂?？梢赃\(yùn)用形狀、色彩、攝影圖片強(qiáng)化品牌的核心。主要的是，讓消費(fèi)者下次購(gòu)物時(shí)能夠迅速找到此產(chǎn)品

規(guī)則四：簡(jiǎn)準(zhǔn)則

“少即是多”這是一種溝通的機(jī)靈

語(yǔ)言表達(dá)和視覺(jué)效果要保持簡(jiǎn)練，應(yīng)保證鐵罐包裝上主要的視覺(jué)示意都能為普通消費(fèi)者所理解和接受。成功的鐵罐包裝設(shè)計(jì)猶如帶著鐐銬跳舞，享受自由的同時(shí)，也遭到某些規(guī)則的限制。如鐵罐包裝正面的信息不宜過(guò)多，這就要舍掉多余的信息，控制營(yíng)銷(xiāo)傳播和優(yōu)點(diǎn)描述的語(yǔ)言篇章。

由于一般情況下，高出兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述，都會(huì)出現(xiàn)事與愿違的結(jié)局，過(guò)多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì)削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購(gòu)商品過(guò)程中對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。

牢記，大多數(shù)鐵盒包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多信息，這也是購(gòu)物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)去關(guān)注的地方，需要充分利用鐵罐包裝的側(cè)面位置，設(shè)計(jì)時(shí)不可漫不經(jīng)心。倘若沒(méi)法使用鐵罐包裝的側(cè)面呈現(xiàn)充裕的產(chǎn)品信息，則還可斟酌添加吊牌來(lái)讓消費(fèi)者了解更多的品牌信息。

規(guī)則五：留意各種商品的原則

不管哪種零賣(mài)商品，其鐵罐包裝設(shè)計(jì)上都有自己的原則和特點(diǎn)，有些原則需要被小心翼翼地

遵守，有些原則之所以重要，是因?yàn)榉雌涞蓝兄赡軙?huì)讓新興品牌鋒芒畢露。

但是，對(duì)于食品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣(mài)點(diǎn)，因此，食品鐵罐包裝再設(shè)計(jì)和印刷上更重視食品圖片的逼真呈現(xiàn)。相反，對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌和產(chǎn)品的物理特征可能是次要的，有時(shí)甚至是不必要的，母品牌標(biāo)志或許不用出現(xiàn)在鐵罐包裝的正面，不過(guò)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱(chēng)和用途卻是相當(dāng)需要的。

即使這樣，對(duì)于全部種類(lèi)的商品，減少鐵罐包裝正面內(nèi)容過(guò)多造成的混亂，甚至選用十分簡(jiǎn)明的正面設(shè)計(jì)，皆是可取的。

規(guī)則六：不容忽視產(chǎn)品的可查找性以及可購(gòu)買(mǎi)性

鐵罐包裝設(shè)計(jì)師為某一品牌的特殊產(chǎn)品設(shè)計(jì)鐵罐包裝時(shí)，需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品的，以保證消費(fèi)者不會(huì)再產(chǎn)品款式上留有疑問(wèn)。永遠(yuǎn)需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理立場(chǎng)，顏色都是溝通的一因素，然后是產(chǎn)品式樣。

文字雖然重要，但主要是飾演輔助性的角色。文字和排版是強(qiáng)化因素，而非首要的品牌宣傳要素?？刹檎倚曰蛘唧w現(xiàn)為品牌至上攻略，或者是賦予產(chǎn)品“創(chuàng)意”元素，以此來(lái)吸引商場(chǎng)中消費(fèi)者立足。

可購(gòu)買(mǎi)性是指包含色彩、形狀、材料在內(nèi)的一致性系統(tǒng)，或是鐵罐包裝正面不同層次信息的有序排列，它們能夠指引新顧客和回頭客選購(gòu)想要的特殊產(chǎn)品。如果母品牌下有條產(chǎn)品線，則要斟酌制定良好的攻略。

這些攻略能夠明了而又簡(jiǎn)單的簡(jiǎn)明每個(gè)產(chǎn)品各自的價(jià)值定位。比如，一條產(chǎn)品線中的不同產(chǎn)品，其貨架呈現(xiàn)結(jié)果的相對(duì)強(qiáng)度，可通過(guò)不同色調(diào)的視覺(jué)“強(qiáng)度”或某一色調(diào)的飽和度呈現(xiàn)出來(lái)。

規(guī)則七：運(yùn)用視覺(jué)效果傳遞價(jià)值

經(jīng)過(guò)在鐵罐包裝正面設(shè)置透明視窗來(lái)展現(xiàn)內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來(lái)都是理智的選擇，由于消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)希望能獲得視覺(jué)上的直觀確認(rèn)。除此之外，形狀、色調(diào)、圖形都是有無(wú)需借助語(yǔ)言就可達(dá)成溝通的功能。

可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、消費(fèi)者購(gòu)物欲望、建立消費(fèi)者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接，建議使用的圖片中要含有能夠呈現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時(shí)融入生活方式的元素。

現(xiàn)在消費(fèi)者在鑒定產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)考慮所選品牌的價(jià)值觀與他們自己價(jià)值觀和生活方式的吻合程度。制造出一種“有理由相信”的品牌，可以使品牌其他單獨(dú)售賣(mài)的銷(xiāo)量。

規(guī)則八：擬定未來(lái)品牌擴(kuò)張計(jì)劃

一個(gè)品牌倘若擁有足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類(lèi)別中，那么該品牌也就是具備核心品牌認(rèn)可性之后，一個(gè)成功的品牌平臺(tái)可以通過(guò)增加產(chǎn)品種類(lèi)或拓寬產(chǎn)品線向其他范疇發(fā)展。

將平面設(shè)計(jì)運(yùn)用到新產(chǎn)品中去，測(cè)驗(yàn)鐵罐包裝設(shè)計(jì)的多種功能，將著眼點(diǎn)放在大量的富于想象力的產(chǎn)品類(lèi)別上，而不是只局限于產(chǎn)品，確保各類(lèi)產(chǎn)品的鐵罐包裝達(dá)到珠聯(lián)璧合的效果，這樣所有種類(lèi)的產(chǎn)品綜合來(lái)看，既是一個(gè)品牌，也很容易識(shí)別每一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品。

乃至，還可以為核心產(chǎn)品線重新設(shè)計(jì)鐵罐包裝，但需小心防止創(chuàng)建那些毫無(wú)延伸性和可塑性的平臺(tái)，以免限制品牌將來(lái)的進(jìn)展。

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